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                  優化師為您解讀搭建計劃上線的新工具——智能推薦

                  發布時間:2021-12-07 16:45??? 閱讀量:次 ? ??作者:創鑫云

                  搜索推廣投放離不開關鍵詞,這已經是眾所周知的事實。

                  但單純依靠關鍵詞圈量已經不再適合當下的競價環境了。常做百度搜索推廣的同學應該有關注到,今年百度營銷在創意工具和人群定向上動作不少。

                  因為篇幅問題,本篇先講百度營銷最近針對搭建計劃上線的新工具——智能推薦。

                  (智能推薦能力界面如上)


                  完整試用了一下,發現這個工具名字還是很貼合它的使用價值的——

                  所謂”智能推薦“,其實是要我們提供落地頁,或者提供業務相關的種子詞,總之就是告訴系統你想推什么,之后系統就會自動推薦打包好的關鍵詞定向和創意內容,供我們挑選采納。

                  是真的打包好的:

                  (上面這張圖我是提供的落地頁系統推薦的。也可以切換成依據種子詞推薦,見圖上紅框處)


                  可以直接采納,也可以稍作修改再提交。

                  (點擊“編輯”就可以逐一調整了)


                  如果看了幾個推薦都不錯,還可以多個勾選后選擇批量采納:


                  也就是說,原來創建一條計劃需要填寫的計劃設置、單元設置,選好物料搭創意等多個步驟,現在有了智能推薦工具,其實從頭到尾需要人工填寫的只有基礎的計劃設置,那么也不難猜出搭建一條計劃N個單元,只需要幾秒鐘而已!


                  我們展開一個打包的單元設置和關鍵詞定向推薦包:


                  可以看到單元名稱,出價,計算機出價系數和品牌信息均自動填好。 


                  關鍵詞定向也自動篩選了一些適合的關鍵詞,并且自動選擇了匹配模式和對應出價。

                  點擊保存,這條單元就完成了創建,頁面頂部可以看到單元已經創建成功了。

                  同時智能推薦里其他推薦的單元和關鍵詞定向依舊保持在原位,我們還可以繼續查看并選擇是否采納:


                  創意層面的推薦也是一樣的,全部自動填寫好: 


                  只需要填寫落地頁,那么創意就完成創建了。

                  這種打包推薦的方式,極大的簡化了創建的步驟,也最大化利用了百度營銷系統的智能性。畢竟沒有人比百度營銷更了解它的用戶和客戶,我們完全可以相信它推薦的內容是足夠貼合行業,也足夠貼近用戶的。


                  那么,在哪里可以告訴系統我們的推廣業務呢?

                  一種是在單元設置時,直接輸入種子詞:


                  進入到推廣創意頁面時也會基于前面填寫的種子詞,直接看到推薦的創意:


                  還有一種是在計劃設置時就填好落地頁,跳轉到單元和創意填寫時就可以看到推薦了(這種方式得到推薦的概率沒有種子詞高,個人感覺輸入種子詞會更容易拿到推薦)


                  值得一提的是,智能推薦工具已經覆蓋了 CPC計劃創建(也就是優化目標是“點擊”的計劃),和oCPC零門檻計劃的搭建(優化目標是“轉化”的計劃),方便大家在各種場景去使用。


                  讀到這里肯定有人會問:那什么都要系統推薦好了,要優化師做什么呢?

                  回答這個問題,其實本質上要考慮的問題是:什么時候用智能推薦比較合適?

                  首先,這是一款工具產品,工具的本質是要在必要的時候使用,來提升操作效率,節省時間精力。


                  個人認為合適的場景有兩個:

                  (1)快速搭建計劃:如果賬戶分詞成本高,快速搭建計劃難度比較大時,可以使用智能推薦的定向幫助我們快速完成一個賬戶的搭建。賬戶搭起來以后,計劃和單元的逐步豐富可以結合優化師個人經驗去操作,也就是將系統的推薦和個人優化能力有機結合。

                  (2)靈感補充:部分客戶的行業相對來說創意靈感會有枯竭的時候,翻來覆去就是那么幾種文案表達,這個時候可以去使用系統推薦的創意去做補充。


                  當然還是要依賴每位優化師對于工具的理解,看大家自己能否將一個工具磨合的更好。核心還是要靠優化師個人對于客戶傳播需求的理解,發揮個人優化能力去自定義定向和創意,在必要的時候用智能推薦這個順手的工具去做補充。

                  從前文大家也可以感知到,這款工具用起來是非常簡單的。至于大家都比較關心的效果問題。


                  因為我這邊都集中在商務服務行業的客戶,整體測試下來點擊和轉化效果都超出預期,大家也可以在自己的客戶行業中,通過搭建采用智能推薦的單元和自定義單元來嘗試做對比測試。

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